娃哈哈“迷路”了?宗庆后“无力回天”,接班人却迟迟未定?

 

一直以来,我国饮料行业的竞争都是非常大的。几十年时间,我国涌现了众多的饮料品牌,经过激烈的厮杀,很多饮料品牌都消失在了“历史的长河”之中。除此之外,活下来的饮料品牌,活的也不“舒坦”。

汇源果汁想必大家都知道吧,它可是我国“家喻户晓”的国产饮料品牌。在2007年上市之际,汇源果汁的市值一度超过了300亿,在上市的第一天汇源果汁的股价涨幅就超过了50%。

当时汇源果汁,还被国际饮料巨头可口可乐“相中”,想要斥巨资将汇源果汁收购,虽然最后这个收购计划没有成功,但也表明了当时汇源果汁在国内的影响力。

娃哈哈“迷路”了?宗庆后“无力回天”,接班人却迟迟未定?

 

曾经的汇源果汁“万众瞩目”,如今的汇源果汁已到了濒临退市的边缘。在2011年-2017年之间,汇源果汁已经连续6年亏损了,除此之外汇源果汁还负债累累了。

根据数据显示,截止到到2017年6月底时,汇源果汁的总负债额达到115亿元左右。在2018年时,汇源果汁因为违规向旗下子公司贷款42亿元,而被相关部门勒令停牌了,

之后港交所还发布公告,称如果汇源果汁不能在2020年前1月31号前完成复牌条件,那么将会对汇源果汁启动退市程序。如今港交所给出的“期限”越来越近,但汇源果汁复牌依旧遥遥无期。曾经的国产饮料“巨头”,如今也到了“生死存亡”的时候。

相比于汇源果汁,我国另外一个饮料“巨头”虽然看上去“活的”还可以,但实则面临各种各样的“危机”。这个饮料“巨头”就是我们熟知的娃哈哈。

娃哈哈曾经是我国饮料“一哥”,创始人宗庆后也是很多人的偶像,42岁才开始创业,之后凭借自己的努力创业了饮料“帝国”,宗庆后也曾登顶过中国首富之位。

娃哈哈“迷路”了?宗庆后“无力回天”,接班人却迟迟未定?

 

娃哈哈可以说是很多80、90后的回忆,现在的娃哈哈虽不如从前,但其依据占据着中国饮料市场不少的份额。

在最近娃哈哈因为要将代言人王力宏还掉,而被人们推上了“风口浪尖”。王力宏于娃哈哈合作了二十年之久,可能觉得消费者会审美疲劳而换掉,也是“情理之中”的事。但宗庆后的女儿宗馥莉,在接受采访时表示,因为王力宏年纪大了。这件事也迅速被传开了,人们纷纷指责娃哈哈“冷血”,宗馥莉情商低等。

1987年宗庆后向人借了14万元,开始了自己的创业之路,这一年宗庆后42岁。当时宗庆后和朋友一起承包了,一个企业经销部,当时主要生产冰棍,然后去大街小巷贩卖。

或许是卖冰棍的缘故,宗庆后经常会和小孩接触。当时宗庆后发现,很多小孩挑食,存在营养不良的情况,当时很多家长都为此头疼,但在宗庆后眼中这就是“商机”。

1998年时,第一批娃哈哈儿童营养业产出。之后宗庆后将自己剩下的钱,全部用在了广告营销上面,还培养了一批推销人员。还按地区的逐步去推销,实现“地毯式”的推销方式。

娃哈哈的推广起到了很大的作用,很多家长都抱着试一试的态度购买了产品,之后发现效果不错,很快娃哈哈的名声就被打响了。为了消除部分家长对于娃哈哈营养液的质疑,宗庆后还邀请专家来为营养液“正名”。

之后娃哈哈营养液的销售大增,几个月时间销售额就达到了近500万元。随后的几年时间,娃哈哈就靠着这个营养液快速发展着,年产值一度达到了2000多万元。

为了扩张公司规模,宗庆后决定兼并当时负债6000多万,并且积压了1700万存活的国营杭州罐头厂。当时的宗庆后可谓是“豪赌”,不过也是这次“豪赌”让娃哈哈彻底打开了国内市场。

1996年时娃哈哈推出了AD钙奶,这个品牌至今都是娃哈哈的“王牌”,如今的销量也是“不减当年”,国内没有几个产品能像AD钙奶这样“成功”。

娃哈哈“迷路”了?宗庆后“无力回天”,接班人却迟迟未定?

 

随后娃哈哈开始四处“搞事”,还推出了非常可乐,大打民族品牌,也取得了非常不错的成绩。最巅峰时,非常可乐的销量占据,全国碳酸饮料市场10%左右的市场份额。

在1995年时娃哈哈的营销额,就突破了10亿元,之后几年时间娃哈哈的营销额,一直处于快速增长的状态。

2011年时娃哈哈的营销额达到679亿元,2013年达到了780多亿元。宗庆后的身价也在这段时间内大涨,在2012、2013年时,宗庆后成功登顶中国首富之位。

巅峰之后就是“英雄落幕”,2013年之后娃哈哈的销售额,就持续下跌。2017年时,娃哈哈的营销额缩减至464亿元。这样的情况下,也给了宗庆后很大的压力。

电商行业的崛起,让娃哈哈之前的销售渠道受到了巨大的冲击。之后虽然娃哈哈在努力,但其一直以来还是在走老路。什么类型的饮料都试了一下,但结果都不尽人意。

2012年时娃哈哈开始涉足零售行业,还进军了商业地产,还计划在几年内开设上百家连锁店。不过2014年时,就曝出了亏损严重,拖欠资金的新闻。

娃哈哈“接班”难

宗庆后只有一个女儿叫宗馥莉,之前也出国留学过。2004年时来到娃哈哈,从最基层做起,也曾有过“成绩”。据资料显示,宗馥莉掌管的宏胜集团的营收,如今也突破了百亿,为娃哈哈集团贡献了巨大的销售额。

娃哈哈“迷路”了?宗庆后“无力回天”,接班人却迟迟未定?

 

之前宗馥莉一直不想要接班娃哈哈,让宗庆后很是头疼。不过如今宗馥莉也算是“接管”娃哈哈了,宗庆后也算稍微安心点了。

不过娃哈哈到了宗馥莉手中有了“变了”,连一直坚持不上市的娃哈哈也开始“松口”,一度被传出“娃哈哈可能会上市”的传言。

宗馥莉和宗庆后一直存在分歧,不管是在品牌营销、宣传、发展道路上都存在不小的分歧。如今宗庆后年事已高,退休迫在眉睫。或许对于宗庆后来说,宗馥莉至今都还没达到他心中的“标准”,所以才迟迟不肯“放权”。